新媒體營(yíng)銷是整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。作為一種經(jīng)營(yíng)管理手段，它是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中基本且重要的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。新媒體營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方法和手段，其內(nèi)容相當(dāng)豐富。它以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為理論基礎(chǔ)，通過(guò)高科技技術(shù)和功能，滿足客戶的要求，進(jìn)而達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加利潤(rùn)的目的。
企業(yè)要推行新媒體營(yíng)銷，正是因?yàn)樗旧硭哂械膬?yōu)勢(shì)，反作用于企業(yè)的發(fā)展。
1、鎖定目標(biāo)客戶:新媒體涵蓋了豐富多彩、多樣化的內(nèi)容，微信、微博、博客、論壇讓每個(gè)人都成為信息發(fā)布者。企業(yè)可以利用新媒體有效挖掘用戶需求，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提供良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
2、與用戶的距離越來(lái)越近:與只能被動(dòng)接受的傳統(tǒng)媒體相比，在新媒體傳播過(guò)程中，受眾可以利用現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，這使得傳播方式發(fā)生了根本性的變化。
3、企業(yè)宣傳成本降低:通過(guò)社交媒體，企業(yè)可以低成本監(jiān)控輿論。