隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體成為企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域。消費(fèi)者逐漸有了自主選擇信息的權(quán)利，不再被傳統(tǒng)媒體禁錮或劫持。因此，企業(yè)打造活躍、好的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的注意力，在消費(fèi)者搜索信息進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)給予必要的信息，進(jìn)行良好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，是非常重要的。

  要想做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)，就要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，就得從更廣闊的角度深刻理解產(chǎn)品的概念。新時(shí)代的產(chǎn)品概念不再是你可以買(mǎi)到的實(shí)物。廣義的產(chǎn)品至少包括三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品。

  核心產(chǎn)品：即核心客戶價(jià)值，即產(chǎn)品能夠?yàn)榭蛻籼峁┑暮诵睦婊蚍?wù)。

  實(shí)體產(chǎn)品：產(chǎn)品實(shí)體，包括產(chǎn)品特征、設(shè)計(jì)、包裝等。屬于產(chǎn)品的有形價(jià)值。

  拓展產(chǎn)品：產(chǎn)品的附加值，包括售后服務(wù)、擔(dān)保、交付和信用條件。

  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品定位和品牌定位一般都是基于這三個(gè)層次的產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的定位，那么內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何從這三個(gè)方面幫助產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣呢?

  做好了這三個(gè)方面的內(nèi)容，那么就很容易將新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。