在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先搭建自己的品牌信息平臺，像官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等，這是企業(yè)對外展示的窗口，也是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的最終落腳點。微博、微信公眾號由于其已是用戶生活習(xí)慣的一部分，所以建議作為標(biāo)配;網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)在看來雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結(jié)構(gòu)清晰的特點，所以還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。

  看公司背景。在網(wǎng)絡(luò)推廣這個行業(yè)，雖然都是網(wǎng)絡(luò)推廣，但是各有側(cè)重，有的側(cè)重搜索付費(fèi)廣告或者移動廣告(這一類的公司規(guī)模相對都較大，且八成以上都是銷售人員);有的公司側(cè)重網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，也就是內(nèi)容營銷(這類的公司規(guī)模尤其是人數(shù)會偏少，但是此類的好公司都會有一個或者若干個具備綜合能力的顧問，這也是能把內(nèi)容營銷做好的基礎(chǔ));有的公司是側(cè)重技術(shù)的，其實好多以前的建站公司轉(zhuǎn)型開始做網(wǎng)絡(luò)推廣，此類公司的營銷策劃能力有待檢驗，而技術(shù)開發(fā)能力可能高于一般推廣公司。

  看策劃能力。雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了，真正占領(lǐng)更多市場份額的公司，其實是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個好的推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

  看文案水平。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時很重要的一點：目前的文案也處于嚴(yán)重的同質(zhì)化階段，很多公司對同行業(yè)內(nèi)不同的客戶拿不出有針對性的文案。

  看推廣案例。查看潛在服務(wù)商的成功案例這個十分重要，而且要深入查問，具體看看項目的執(zhí)行報告和項目檔案，以防服務(wù)公司拿子虛烏有的案例來糊弄。此外，注意案例的行業(yè)特征是否與自己公司的行業(yè)相吻合，綜合評估下服務(wù)商是否有能力服務(wù)好自己的公司。

  網(wǎng)絡(luò)推廣的面很寬，而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣更多指的是做內(nèi)容性軟推廣的工作，這類工作需要做起來比較耗費(fèi)人的腦力，而非廣告類在系統(tǒng)設(shè)置好了，后期維護(hù)成本很低。而有些企業(yè)沒有接觸過這些，往往誤以為人多就可以干成這些事，問問服務(wù)商有多少，去公司看看有一層都是這個公司，不錯簽了。但是可能干你這個活的就一個人，那一層都是銷售人員，所以說具體還是要多看項目經(jīng)理的策劃能力和案例，這個最能體現(xiàn)公司能力。