一、網(wǎng)站打開速度慢
  網(wǎng)站的打開速度，往往影響著網(wǎng)站的跳出率，如果企業(yè)網(wǎng)站打開速度超過5秒，那么企業(yè)將會失去半數(shù)的訪客。因為現(xiàn)在人們的工作和生活節(jié)奏都非?？欤瑳]有耐心等待網(wǎng)站打開，而外商在尋找合作商時往往會同時打開幾個網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站比同行打開速度慢，客戶可能就會直接關(guān)閉你的網(wǎng)站而去瀏覽其他同行網(wǎng)站。因此企業(yè)在外貿(mào)網(wǎng)站建好上線前要檢測網(wǎng)站的打開速度，特別是網(wǎng)站在國外目標市場的打開速度。此外企業(yè)也需要了解到影響網(wǎng)站打開速度的因素，主要包括，網(wǎng)站服務(wù)器，網(wǎng)站代碼，網(wǎng)站圖片，特效的使用等等。
  二、網(wǎng)站設(shè)計風格不符合目標客戶群體
  網(wǎng)站設(shè)計一直被強調(diào)，這是當訪客打開網(wǎng)站，第一眼看到的就是網(wǎng)站的設(shè)計風格，而網(wǎng)站設(shè)計是否專業(yè)是否符合目標客戶審美，往往影響著訪客對網(wǎng)站的第一印象，并很大程度決定著是否會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站。因此企業(yè)在對網(wǎng)站設(shè)計進行評判時不要只從自己的審美習慣出發(fā)，更要結(jié)合行業(yè)特點，產(chǎn)品特點，目標客戶審美偏好等來對網(wǎng)站設(shè)計進行判斷。在找建站公司時選擇專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站的公司，因為做國內(nèi)站的公司更多的關(guān)注點在國內(nèi)人們的審美研究上而不是國外。
  三、網(wǎng)站中大量采集信息
  在給企業(yè)建站時，不能提供一些產(chǎn)品或公司資料，直接讓建站公司在網(wǎng)絡(luò)上收集，但實際上現(xiàn)在谷歌對于文本的原創(chuàng)性要求很高，如果網(wǎng)站上都是純采集的內(nèi)容，會影響到網(wǎng)站的收錄和排名，如果網(wǎng)站大量采集還容易被谷歌視為作弊，對網(wǎng)站進行處罰。此外，企業(yè)如果想要吸引客戶，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，就需要展現(xiàn)出自己產(chǎn)品和企業(yè)的優(yōu)勢和專業(yè)性等，如果都是別人的東西，那么也很難說服客戶留下詢盤。因此無論從優(yōu)化推廣還是從網(wǎng)站轉(zhuǎn)化方面，都要注重網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性。
  四、網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇失誤
  很多企業(yè)認為網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇和布局在網(wǎng)站優(yōu)化時才開始進行，實則不然，企業(yè)需要在網(wǎng)站搭建時就做好關(guān)鍵詞的基本布局，因為網(wǎng)站上線后，就開始收錄了。而關(guān)鍵詞的選擇對于后期的效果也有很大影響，首先關(guān)鍵詞需要選擇客戶經(jīng)常搜索的詞，而不是企業(yè)認為客戶會搜的詞，其次關(guān)鍵詞需要有一定的搜索量，沒有人搜索，排名再好也沒有流量，最后，關(guān)鍵詞要精準不要涵蓋范圍太大，含義太廣的詞會增加優(yōu)化難度，同時也會帶來不精準的流量。