2020年以來，“直播帶貨”作為一種新興的營銷模式，吸引了來自各方的參與，無論是娛樂大咖還是企業(yè)名家，在疫情突襲后更是愈演愈烈。一方面“直播帶貨”強(qiáng)大的社交性與互動(dòng)性有助于提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量;另一方面，隨著這種新業(yè)態(tài)新模式的迅速發(fā)展，一系列問題也開始暴露呈現(xiàn)：產(chǎn)品質(zhì)量的缺陷、虛假廣告宣傳、銷售量刷單造假、售后服務(wù)難保障等問題頻頻發(fā)生，消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害。

  為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的健康發(fā)展，6月底中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，并于2020年7月1日起正式施行。作為國內(nèi)首個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的專門規(guī)范，《規(guī)范》旨在明確“直播帶貨”中的主體權(quán)利義務(wù)，建立起完整的監(jiān)管機(jī)制和行業(yè)自律機(jī)制，解決在“直播帶貨”中可能出現(xiàn)的一系列法律問題。