借勢(shì)明星IP提升傳播影響力
  雖然我們經(jīng)常說，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告比單純依靠明星流量的廣告更容易獲得用戶好感。但給內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告搭載上自帶流量的優(yōu)質(zhì)明星的話，也會(huì)大大提升廣告的傳播速度和覆蓋范圍。而此次安慕希選擇的沈騰，不僅演技在行業(yè)內(nèi)都是受到廣泛好評(píng)，個(gè)人具備的流量也是不容小覷，自身便擁有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)。通過資源借勢(shì)，讓這支廣告在一上線便擁有了十分龐大的傳播基礎(chǔ)。
  與品牌隔空互動(dòng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷深化活動(dòng)影響力
  春節(jié)派"紅包"作為中國(guó)人新年的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，如今已成為各大品牌營(yíng)銷“新戰(zhàn)場(chǎng)”，其中最有名的便是支付寶的“集五?！被顒?dòng)。隨著人們新的支付習(xí)慣日漸養(yǎng)成，移動(dòng)支付市場(chǎng)也迎來了蓬勃發(fā)展期，促使各大在線平臺(tái)意識(shí)到線上發(fā)紅包已經(jīng)成為春節(jié)期間流量的聚集點(diǎn)。因此抓住用戶核心痛點(diǎn)，有一套更好玩的營(yíng)銷創(chuàng)意變得尤為重要。
  而近年來，支付寶也在不斷優(yōu)化“集五福”活動(dòng)的玩法，除了每年都會(huì)有不同的“新?！背霈F(xiàn)，就連集福的渠道也在不斷擴(kuò)充。近兩年支付寶也是開始與各大品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，用戶掃描品牌產(chǎn)品及信息便可的到額外的副卡。諸如可口可樂的瓶蓋、星巴克的logo、中國(guó)移動(dòng)的福字...同樣，安慕希也是這些品牌中的一員，用戶可以通過掃描安慕希的產(chǎn)品獲得額外的?？?，讓集福玩法進(jìn)一步升級(jí)。
  塑造品牌差異化產(chǎn)品力
  開發(fā)全新品類實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先占位
  安慕希從一個(gè)新生的年輕品牌迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)常溫酸奶領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，雖然營(yíng)銷策略一直都行走在行業(yè)前列，但歸根結(jié)底同樣離不開產(chǎn)品力的不斷提升。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境以及用戶需求的不斷改變，安慕希也在產(chǎn)品上不斷進(jìn)行突破。
  對(duì)于安慕希而言，用戶永遠(yuǎn)是排在第一位的，一方面要在產(chǎn)品力上創(chuàng)新突圍，打造安慕希經(jīng)典大眾美味型、安慕希高端顆粒型和安慕希高端暢飲型三大系列產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求；另一方面未來是年輕人的，安慕希用年輕人喜聞樂見的歡聚場(chǎng)景營(yíng)銷巧妙的與他們玩在一起，甚至成為“朋友”。
  此前，安慕希便推陳出新，在常溫酸奶的產(chǎn)品線上做了一次革命性的升級(jí)，率先推出高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品，給消費(fèi)者帶來全新口感和美味體驗(yàn)，進(jìn)一步提升行業(yè)影響力和市場(chǎng)滲透力。通過全新高價(jià)值產(chǎn)品迎合不同消費(fèi)者的多元需求，不僅滿足消費(fèi)者對(duì)感官體驗(yàn)及營(yíng)養(yǎng)的雙重需求，夯實(shí)品牌“美味”占位，同時(shí)也塑造了品牌差異化產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。