1. 首先我們先來看一下定向的后臺(tái)，比如智能投放，這個(gè)是定向里必須開啟的，它基本上是一個(gè)系統(tǒng)，就是根據(jù)你寶貝的關(guān)鍵詞，自動(dòng)幫你去選擇人群和出價(jià)，所以說它是一個(gè)必開的一個(gè)東西，你也不用管它的原理是什么，反正你開啟就是了。
  2. 第二個(gè)我們叫做購物意圖定向，在后臺(tái)打開購物意圖定向之后，你會(huì)看到非常多的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞都是系統(tǒng)根據(jù)你寶貝的標(biāo)題，自動(dòng)篩選出的關(guān)鍵詞組合。其次系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)猜測(cè)買家喜歡哪些關(guān)鍵詞并做出投放，所以是雙向去猜，相互匹配。
  3. 第三個(gè)叫做搜索重定向，就是給搜索過某個(gè)關(guān)鍵詞的人群直接做一個(gè)定向搜索。搜索重定向也是必須要開的，因?yàn)榇蠹抑蓝ㄏ蜃畲蟮囊粋€(gè)問題就是它不是太精準(zhǔn)，只有搜索重定向它是很精準(zhǔn)的。
  比如說我今天搜索了無線鼠標(biāo)，然后我沒有看到你的產(chǎn)品，然后我再次搜索或者我在瀏覽別的寶貝時(shí)，你的這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)被定向到某一些展位上，所以搜索重定向本質(zhì)上是比較精準(zhǔn)的，因?yàn)樗峭ㄟ^一次關(guān)鍵詞確定搜索需求之后二次投放展現(xiàn)。
  4. 其余的兩個(gè)一個(gè)是喜歡我的店鋪，就是我店鋪的老顧客。第二個(gè)是喜歡同類店鋪的訪客，這個(gè)是你去投競爭對(duì)手的客戶，這也是不錯(cuò)的一個(gè)選擇。
  5. 定向相比鉆展，它的展現(xiàn)是免費(fèi)的，點(diǎn)擊是收費(fèi)的，那問題來了，我們?cè)趺慈ピO(shè)置一個(gè)合理的點(diǎn)擊出價(jià)呢？由于定向披露信息比較少，所以比較模糊。比如說定向你是看不到關(guān)鍵詞質(zhì)量分的，其實(shí)定向他也是有質(zhì)量分的，只不過把你給屏蔽了，因?yàn)榘⒗镉X得它沒必要給你看這個(gè)東西，因?yàn)槎ㄏ蚴亲鳛樗阉鞯囊环N補(bǔ)充。
  6. 所以下面這句話很重要，請(qǐng)大家多聽幾遍！關(guān)鍵詞搜索會(huì)影響定向的質(zhì)量分，但是定向的質(zhì)量分不會(huì)倒過來影響關(guān)鍵詞搜索的質(zhì)量分跟權(quán)重。現(xiàn)在我只是這一講，你可能很難理解，沒關(guān)系，我們之后的課程會(huì)我會(huì)圍繞這個(gè)給大家做一些玩法的補(bǔ)充。